說到品牌，我們必須從地方特產(chǎn)企業(yè)的歷程講起。無論如何，每一家地方特產(chǎn)企業(yè)都要經(jīng)過從無到有，從小到大的過程。地方特產(chǎn)企業(yè)在創(chuàng)建期，首先要解決的是生存問題，因此很多企業(yè)在這個時期，會以生產(chǎn)型、OEM型為主導(dǎo)，通過這種模式先積累一定資金、經(jīng)驗，在穩(wěn)定業(yè)務(wù)量之后，才能繼續(xù)進一步的發(fā)展。此時，所做的是“為別人做嫁衣”的行為，而且在溫飽沒有保證的情況下是不可能自創(chuàng)品牌，更不可能進行宣傳推廣工作。

　　當企業(yè)開始步入業(yè)務(wù)穩(wěn)定期，并且手頭有一定資金之后，腰板就硬了，底氣也足了，眼光也高了，不想一輩子靠為別人OEM型或生產(chǎn)型為生，畢竟這些需要比拼的是誰的價格更低，對企業(yè)發(fā)展不是什么長遠之計。而且企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗與資金積累都有了，該是自己出手玩玩自創(chuàng)品牌的時候，先注冊一個商標，再投入機器設(shè)備、增加各類團隊，試水一下。這個階段，是品牌的萌芽期或者雛形期。因為僅有商標只能算是一張入場券，有了進入市場的資格，但并不代表其已經(jīng)有了市場競爭力。在此階段，企業(yè)的重點是如何能使品牌有市場印象，就需要在宣傳推廣有一定投入，并讓品牌在某一區(qū)域或地區(qū)站穩(wěn)腳跟。于是，此階段的重點就在于如何將商標升級為品牌初級階段，并在某一區(qū)域市場扎根，以及獲得該區(qū)域消費者的認可，為后續(xù)階段的深入發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。同時，此階段企業(yè)在市場宣傳推廣方面尚處在試水期，所以資金支持方面不允許有太大投入，那么包裝形象也是該階段的重要手段，眾所周知的是，地方特產(chǎn)屬于快消品，在各類賣場終端中包裝形象的視覺引爆力更加突出與顯著，同時地方特又是沖動消費產(chǎn)品，很多消費者同樣對搶眼的包裝形象更加偏愛。

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